Parfums de rue est un retour aux sources. Cette marque me ramène cinq ans en arrière, à la genèse de Byron Parfums.

Le lancement de Byron Parfums était le même à l’époque : mon équipe et moi avions tout misé sur la puissance et le côté addictif des jus, ainsi que sur le pari fou d’y mêler notre background hip-hop des années 90.

Challenge réussi grâce à quelques influenceurs avant-gardistes séduits par mes créations. Suivront ensuite des partenaires forts et fidèles tels que Jovoy Paris, Taizo Cannes et Lucky Scent Dallas.

Ces cinq années passées dans l’univers de la parfumerie de niche me rassurent dans la décision prise de nous démarquer des maisons de parfums, tant par notre image que par nos créations olfactives.

En revanche, je pense que nous sortons petit à petit de la niche quand je vois des corners de parfums de niche s’ouvrir dans des enseignes que nous connaissons tous.

Ce qui m’avait séduit au départ s’évapore peu à peu. L’essence de la parfumerie de niche, sauf erreur de ma part, c’était d’aller dénicher des pépites difficiles à trouver. Je trouve que le côté “chasse au trésor” se perd dans les méandres des objectifs commerciaux des maisons de parfums, la nôtre y compris.

C’est pour cette raison que j’ai eu envie de développer, avec mes équipes, le projet Parfums de rue. Le marketing choisi est ultra street, avec une ambiance drill à l’anglaise, en noir et blanc.

Les noms des parfums n’en sont pas réellement : on les désigne par des noms de couleurs, en hommage au film Reservoir Dogs — personne ne donne son nom avant un braquage.

Les fragrances de Parfums de rue ne se trouvent pas en boutique : il faut aller les chiner dans la rue. Elles sont très addictives, il faut se les procurer coûte que coûte, où qu’elles soient.

L’idée est de sortir davantage de fragrances, mais en petites séries.

Une fois de plus, je mise tout sur mes extraits de parfum. Le flacon et le packaging, simples, rendront plus accessible un produit de haute qualité.

En résumé, Parfums de rue ne se trouve pas partout, il faut le mériter. Les fragrances originales et addictives vont s’enchaîner à un rythme effréné : il y aura des heureux, mais aussi des frustrés. Ne vous inquiétez pas, nous rééditerons les fragrances les plus demandées.